The 3 biggest trends for the 2019 IAA Frankfurt Motorshow

Knowledge

Findes der noget bedre, end når man kan kombinere work og pleasure? Sådan en tur havde jeg til Frankfurt i sidste måned, hvor nogen af verdens mest ambitiøse og velproducerede messestande blev vist frem. Og nå ja, så viste bilbranchen også lige de nyeste og vildeste konceptbiler der skal forme fremtidens movement. Men nok om de der biler eller nærmere rumskibe, for i virkeligheden var det for at se, hvordan bilgiganterne skaber koncepter og spaces der er værd at dele.

01 - Skab interesse inden deltagerne overhovedet ankommer

BMW vandt denne ret stort med et af deres største PR stunt til dato. Verdens mest sorte bil. De har udviklet en ny lak der hedder Vantablack, der er så sort at den dræber alt lys og refleksioner som rammer overfladen. Når man søger på BMW VBX6 på Google, skal man helt om på side 17, før det stopper med medier der har skrevet om denne nyhed. Og det er ikke tilfældigt at dette PR stund udkom præcis to uger før IAA 2019 blev skudt i gang. Køen til at komme ind i det "hemmelige" spejlrum for at opleve "The worlds blackest black" var enorm og BMW vandt helt klart prisen for den mest hypede oplevelse, som ALLE snakkede om og ALLE skulle se.

BMW VBX6

02 - De tre i'er, instagrammable, instagrammable, instagrammable.

Måske skulle det nærmere have været de 80 i'er, for instagrammable elementer fyldte ekstremt meget, og havde en vigtigere funktion end nogensinde før. Som jeg har skrevet om tidligere, har flere brands valgt at lukket deres egne brandplatforme ned på de sociale medier. Pga. nye algoritmer skal brands nu betale for også at nå deres egne følgere. Derfor er det blevet ekstremt vigtigt at tænke i nye baner, og her kommer deltagerne på årets IAA ind i billedet. Hvorfor ikke bruge en peer to peer strategi ligesom Uber og Airbnb hvor man påvirker brugerne til at dele brandets budskaber? Det kunne man tydeligt se at de havde benyttet sig af i Frankfurt, hvor de havde været kreative for at vinde reklameplads på deltagernes sociale medier.

Der er ingen alternativ tekst for dette billede

03 - Augmented Reality

i 2019 finder man ikke en trend analyse, uden at den indholde noget om AR, VR og XR, hvilket også er tilfældet her. Jeg har de seneste år prøvet at sælge AR ind i de fysiske oplevelsedesign vi har udviklet - hvor det har givet mening, men uden held. Det har dels været at teknologien ikke har været helt klar eller kunden i sidste ende, ikke ville ofre pengene på det. Dog er det heldigvis ved at vende, da man nu ser hvordan brands lykkes med det i deres installationer. fx havde BMW seks iPads rundt om en bil, hvor man kunne gå på opdagelse og nørde detaljerne på egen hånd. Derudover havde de til lanceringen af deres nye BMW 4 Concept, lavet en kæmpe skærm over bilen, hvor der kørte et animeret univers rundt om bilen, hvilket fungerede perfekt som blikfang, men også når der stod 200 mennersker foran en og gerne ville se samme bil. Og ja, naturligvis har et af verdens største bilbrands lidt mere budget at rykke rundt med, til verdens største motor show.

NEW BUSINESS
Lukas Holtmann
CEO & Partner
+45 20 42 90 95
lukas@nfellows.agency
GENERAL ENQUIRIES
hello@nfellows.agency

VISIT — Copenhagen
Nygade 7. 3rd fl
1164 Copenhagen

CVR 38695045